17-06-2010

Compleanno Neolatte

Il 10 giugno al MUBA di Milano, Neolatte di Unifarm festeggia cinque anni di presenza sul mercato, di cui è diventato in assoluto il più venduto nelle Farmacie Italiane con il 29% di quota di mercato a volume.

In questa sede sono stati presentati i risultati dello studio condotto da Nielsen sull’evoluzione del consumatore e del mercato del latte per l’infanzia.
Cinque anni fa si affacciava sul mercato italiano Neolatte, il latte per l‘infanzia nato dalla collaborazione tra Farmacisti ed Unifarm per reagire alle sfide di un mercato fortemente condizionato dallo strapotere delle multinazionali.
Anno dopo anno, Neolatte è cresciuto fino a diventare il latte per l‘infanzia più venduto nelle Farmacie Italiane. Ha cambiato le regole del gioco, ad un terzo del prezzo di mercato, senza informazione medica, senza investimenti pubblicitari, puntando sulla capillarità delle Farmacie e sulla forza del passaparola.
Oggi a Milano si celebra il compleanno di Neolatte con un incontro al MUBA, Museo dei Bambini della Triennale Bovisa, dal titolo: “Neolatte: qualità, eticità e mercato s’incontrano”.
L’evento vede la partecipazione di Don Ivan Maffeis (vicedirettore Ufficio Comunicazione Sociali Cei), Annarosa Racca, presidente di Federfarma, Andrea Mandelli (presidente Fofi) e Dario Bolis (direttore comunicazione Fondazione Cariplo).  Stefano Galli e Chiara Magelli (Nielsen) presentano i risultati della ricerca Nielsen “Latte per l’infanzia: evoluzione del mercato e del consumatore”.
Lo studio, condotto da Nielsen nel periodo gennaio−aprile 2010, ha investigato, nell’ambito dei latti per l’infanzia, abitudini e comportamenti d’acquisto del consumatore, la notorietà e il posizionamento dei diversi marchi, nonché la percezione ed il vissuto del canale Farmacia.

I risultati confermano lo sviluppo di un fenomeno ampio di allineamento della popolazione italiana a trend europei nell’approccio alla salute e al canale che primariamente la veicola: la Farmacia. La nuova sensibilità al prezzo acquisita dal consumatore a fronte della crisi, ha mutato i suoi comportamenti di consumo anche nell’area della salute, a cui si aggiunge, a fronte di una crescente informazione e scolarizzazione, una maggiore consapevolezza degli Italiani nelle scelte di consumo, anche quelle strettamente attinenti ad aree più delicate come alimentazione, salute e infanzia.
Nell’ambito del latte artificiale il prezzo emerge come principale motivazione di acquisto nella GDO (grande distribuzione organizzata) per 8 acquirenti su 10, mentre è il principale deterrente all’acquisto dello stesso in Farmacia (68% di coloro che non acquistano latte artificiale in Farmacia). I principali driver di acquisto in Farmacia sono invece fiducia, specializzazione e qualità, suoi tratti storici e fondativi, per 8 acquirenti su 10, a conferma della richiesta di un Farmacista che non sia venditore ma consulente saldando ancor di più il patto di fiducia e onestà con la clientela.
Lo studio mette in luce come Neolatte stia attirando in Farmacia un target diverso dai frequentatori abituali della stessa, “più laico” e simile per profilo agli acquirenti di prodotti per l’infanzia della grande distribuzione. Neolatte ha infatti puntato al cuore della mission di convenienza della GDO, facendola propria ma veicolando il prodotto attraverso la Farmacia, che da sempre gioca secondo regole diverse, unendo quindi al vantaggio di prezzo, l’affidabilità, la qualità e la garanzia di un punto vendita altamente qualificato. La migliore prova e garanzia della salute, flessibilità e capacità di rinnovarsi della Farmacia, che riesce a giocare da protagonista, intercettando correttamente le mutate attese della popolazione italiana e offrendo prodotti in linea con queste.

Il Compleanno di Neolatte aderisce al progetto di Lifegate Impatto Zero® per preservare l’ambiente in linea con le scelte aziendali di eticità del prodotto, attenzione alla qualità e alla natura. Le emissioni di CO2 generate dall’evento saranno compensate attraverso la tutela di circa 2.500 mq di foreste in crescita in Madagascar. Neolatte, inoltre, diventa partner per il 2010, del Muba (Museo dei Bambini) per sostenere il suo progetto educativo di cui condivide pienamente i valori.

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